Référencement naturel, organique, SEO, 

comment s’y retrouver ?

La première fois que j’ai entendu parler de référencement naturel, j’ai eu mal à la tête. Les notions de référencement organique, de SEO, SEA et SEM me filaient carrément la migraine. Pourtant, sur internet il existe un nombre incalculable d’articles sur ce sujet. Une jungle dense aux contenus techniques, dont les seuls survivants semblent être les anglophones. Les autres, comme moi, peuvent continuer à écrire sur papier carbone.

 

Curieuse de nature, je me suis penchée sur le sujet sans rien lâcher. Il fallait que je comprenne ce que c’est et à quoi ça sert. Et j’ai fini par trouver le nord. Si vous êtes débutant, suivez le guide. Je vous explique avec des mots simples les bases, les fondements et les avantages du référencement naturel.

 

Qu’est-ce que le référencement ?

 

Le référencement sur internet ou SEM (Search Engine Marketing), c’est l’ensemble des actions permettant de positionner au mieux votre site sur les moteurs de recherche. L’idée étant de vous assurer un meilleur classement dans les résultats. Le référencement naturel, organique et le SEO, c’est la même chose. L’ensemble des techniques SEO (Search Engine Optimization) sont gratuites et éprouvées. Le SEA (Search Engine Advertising) lui, est payant (achat de mot-clé, publicité). Le SEM regroupe ainsi les techniques SEO et SEA.

 

Alors, quelle est l’utilité du référencement ?

 

Vous créez votre site internet pour qu’il réponde à un objectif précis. Vendre un produit ou un service, proposer un abonnement, inviter à une prise de contact, diffuser des informations… Votre première étape consiste à travailler la visibilité de votre site afin qu’il soit facile à trouver et qu’il draine du trafic. En clair, il va attirer davantage de visiteurs. Si vous négligez ce travail, les internautes ne vous trouveront pas.

 

Comment fonctionne Google ?

 

Qu’il s’agisse de Google, de Yahoo ou d’autres mastodontes du web, il est essentiel de comprendre leur fonctionnement pour appréhender les finesses du référencement naturel et s’y adapter. Vous devez intégrer leur manière de découvrir, de trier et de présenter des résultats aux internautes.

 

Des robots à tête chercheuse

 

Le réseau internet est surveillé en permanence par des robots.

Ceux de Google mais aussi ceux de chaque moteur de recherche.

Le robot d’indexation de Google, appelé Google Bot, cherche à découvrir toutes les pages du monde.

Elles sont inspectées à la loupe et Google Bot les enregistre dans sa base de données.

On parle d’indexation des pages.

Il s’agit d’un immense annuaire où sont groupées toutes les pages du web.

 

À chaque création, modification ou suppression de pages, le robot met son index à jour. Ces puissants mouchards lisent et enregistrent chaque contenu. De plus, Google Bot observe les liens internes et externes. Ils sont internes lorsqu’ils dirigent l’internaute vers d’autres pages de votre site. Les liens externes le dirigent vers d’autres sites.

 

Si vous voulez faciliter l’exploration et l’analyse du robot, vous devez créer des liens qui pointent vers votre site web. Lorsqu’on fait une recherche sur Google, on saisit quelques mots et on valide. Ses robots vont chercher dans les liens de leur index et proposer des pages correspondant à la requête.

 

Est-ce que tout le monde suit ? Je n’ai perdu personne ?

 

L’affichage des résultats

 

Les réponses de Google s’affichent sur des pages de résultats joliment nommées SERPs (Search Engine Result Pages). Google va trier ces pages selon différents paramètres tels que la crédibilité du site, la fréquence de vos publications mais aussi la qualité et la pertinence des contenus par rapport aux mots-clés. Il va classer méticuleusement les pages au plus près de la demande de l’internaute.

 

Les premiers résultats d’une SERP sont des sites qui ont payé Google (publicité, achat de mot-clé), facilement identifiables grâce au mot « annonce », affiché devant leur lien. Après les publicités, Google Bot vous propose des résultats qu’il a piochés dans son index. Ces résultats proviennent du référencement naturel.

 

Un exemple ? Si l’internaute cherche « voyage Londres », les premiers résultats vont pointer vers des sites comme « lastminute.com » ou « eurostar.com ». Puisqu’ils ont rémunéré Google, ils sont placés en tête de liste. Normal. Juste après ces sites, vous obtiendrez « voyagespirates.fr » ou encore « welondres.com ». Ces résultats organiques génèrent environ 40 % de clics.

 

Quelles sont les méthodes et les techniques du SEO ?

 

Une arborescence cohérente, depuis la racine de votre site -ou sa base- jusqu’à toutes ses pages, va lui assurer une structure optimale. Vous devez lier toutes vos pages entre elles, grâce à un maillage interne. Google est sensible à vos mots-clés, présents dans vos titres et disséminés dans vos contenus. Il est également attentif à vos balises titre et à vos métadescriptions. Prenez soin de renommer vos images avec vos mots-clés. Les suites interminables de chiffres n’aident pas Google.

 

Travaillez un maillage externe qualitatif afin d’améliorer la notoriété de votre site. Le maillage externe, ce sont des liens suggérés par d’autres sites, aux mêmes thématiques que vous, qui pointent vers votre site. L’idée est d’obtenir un maximum de liens.

 

Le référencement naturel induit évidemment la qualité rédactionnelle de vos contenus. Vous devez cibler les besoins et les attentes des internautes afin de mieux y répondre. Tous ces points participent à une optimisation technique et Google aime bien ça.

 

Quels sont les avantages du référencement naturel ?

 

Google recense plus de six milliards de recherches quotidiennes (Source blogdumoderateur.fr). Les résultats affichés sur la première page répondent à plus de 90 % des clics. Vous comprenez l’intérêt de tout mettre en œuvre pour vous positionner sur la première page de résultats.

 

Si vous avez bien travaillé votre référencement, vous êtes visible. C’est la promesse d’un accroissement de votre trafic et de retombées commerciales. Vous l’aurez compris, l’objectif du référencement naturel est d’apparaître sur la première page des moteurs de recherche.

 

Un bon positionnement vous permet de vous démarquer de la concurrence. Le SEO est un puissant levier pour conquérir de nouveaux clients. C’est un facteur décisif pour qu’une entreprise prospère.

 

 

Alors, est-ce que cet article vous a apporté de la lumière ?

2 réponses
  1. Tatiana Soublet dit :

    C’est vrai que cette notion de référencement n’est pas évidente. J’ai trouvé pas mal de réponses gràce à vous. Super 🙂

    Répondre

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